Шпора: О массовых коммуникациях



РУБРИКИ	Шпора: О массовых коммуникациях	РЕКОМЕНДУЕМ

Главная

Правоохранительные органы

Предпринимательство

ПОДПИСКА НА ОБНОВЛЕНИЕ

ПОИСК

Шпора: О массовых коммуникациях

3. Понятие массовой коммуникации.

1 Массовая коммуникация - систематическое распространение сообщений между

численно больших рассредоточенных аудиторий с целью утверждения духовных

ценностей данного общества и оказания политического экономического и

морального воздействия на оценку мнение поведение людей. 2 М.К. –

систематическое распространение информации с помощью средств массовой

информации.

4 5 6 7 8.М.К.

Простые М.К.(газета, фотография, грамзапись, кино (с этого момента СМИ стали

демократичными), телефон (люди стали побеждать не только расстояние, но и

время), радио.)

Сложные М.К. (магнитная запись, телевидение (СМК стала глобальными

явлением), факс)

Современные М.К.(лазерная запись информации, Интернет, сотовая связь).

Перспективные М.К. (симбиозная связь, сотовая+Интернет, вживляемые

(биоэлектронные) массовые коммуникации).

Прогнозные системы М.К.(информационный океан, телепатическая связь).

9 Авторитарная модель системы М.К.

Первой моделью Сред.М.К. является авторитарная модель Особенности: 1

старейшая модель сред. м. к. 2 эта модель становится массовой только с

началом книгопечатанья. 3 имеет тесно про правительственный характер. 4 носит

преимущественно коммерческий характер. 5 лишь в незначительной степени имела

имиджевый характер. 6 находилась под жестким контролем государства в виде

цензуры за исключением нелегальных СМИ. Наиболее распространенным явлением:

театр, печатные СМИ, затем кинематограф.

10 Либеральная модель.

18-19в. 1- появилась имиджевая функция. 2- расширяется развлекательная

функция. 3- развивается рекламная функция. 4- оппозиционная или контрольная

функция. 5- Усиливаются информационные политические потоки. 6- ликвидируется

официальная цензура и осуществляется переход на судебный контроль.

11 Тоталитарная модель СМК.

Особенности: 1- полная подчиненность СМК интересам государства. 2- основные

задачи:1 агитация 2 пропаганда 3 мобилизация.3- функция критики работает

постоянно, но направлена на мелких функционеров и неугодные режиму элементы

общества. 4- электронные СМИ и театр явл. наставниками и пропогандистами, но

не развлекателями. 5- тоталитарная модель отличалась от автол. Не столько по

функциональным сколько по статусным; а) тотол. модель неисключает модель

прибыльности СМК; б) определяла МК позитивно,а автол. Негативно; в) ставила

задачу создания нового общества, а атолл, консервации старой структуры; г)

полная интеграция МК в государственную машину.

12 Демократическая модель СМК.

Середина ХХв. Новая модель возникла в противовес тоталитарной.

Демократическая модель исходит: она исходит из усиления контроля общества за

СМИ. Дем. модель самовозложение на себя социальной ответственности. Эта

модель в теории призвана решать 6 функций (задач) возлагаемых на СМИ

гражданским обществом (общество трансформировалось в гражданское общество).

Задачи поставленные перед СМИ граж. общ.: 1- обслуживание политической

системы по средствам обеспечения информации, обсуждением и организацией

полемики по социальным вопросам. 2- просвещение публики ориентированная на

организацию самоуправления. 3- защита прав личности. 4- предоставление

развлечений. 5- обслуживание экономической системы по средствам рекламы. 6-

функция самоконтроля.

13 Современная российская модель СМК.

2 основных подхода к СМК: 1- информация_ это власть 2- информация – это

институт власти. Мы видим желание бизнеса иметь свои СМИ. Мы видим попытки

собственников СМИ, вывести их полностью из-под государства и общественного

контроля. Изменилось отношение общества к СМК в сторону требования повышения

их развлекательности и информативности. Расширился критический диапазон СМК

подние, попала и выстая политическая элита. Свелись на нет функции

образования и социализации. Рационализация позиции СМИ при отстаивании своих

политических интересов. В системе СМК наблюдается переход от тоталитарной к

авторитарной модели.

14 Понятие и определение рекламы.

Реклама – информация о товарах и услугах с окцентом на их привлекательность

для потребления с целью стимулировать спрос. Реклама с точки зрения закона –

распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о

физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая

предназначена для не определенного круга лиц и призвана формировать и

поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и

начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Реклама –

отрасль народного хозяйства. Реклама – явление социальной и культурной жизни

современной цивилизации. Реклама – исторический феномен.

15 Реклама разновидности и задачи.

Позиции (нюансы): 1- Разновидности рекл.: товарная, имиджевая. В более

техническом смысле а) рек. через СМИ б) вся другая рек. 2- Цель рек.:

прибыль. 3- Задачи рекламы: 1 ознакомить потребителя с новым продуктом; 2

повлиять на привычки потребителя; 3 способствовать повышению популярности

фирмы или поддерживать ее; 4 успокоить потенциальных потребителей; 5

повышение имиджа продукта. 4- классификация основных средств распространения

рекламы: 1 оральная рек.; 2 щитовая рек.; 3 рек. в прессе; 4 печатная рек.;

5косвенная рек.; 6 сувенирная рек.; 7 рек. на транспорте; 8 радио рек.; 9

теле рек.; 10 интернет рек. 5- международная рек. 6- национальная рек. 7-

региональная рек. 8- рек. местного значения. 9- виды рекламного воздействия:

а) товары ширпотреба: требует больших усилий, средств и множество повторов б)

товары промышленного назначения: нуждаются в подробной рекламе (брашуры,

ярмарки и т.д.) в) особые товары (принципиально новые товары) г) пабрик

релейшен задача: внедрение имиджа. 10- функциональность рекламы функ. рек. –

способность рекламной продукции и рекламных предприятий выполнять

стратегические и тактические задачи маркетинга: а) увеличение объема продаж

б) повышение нормы прибыли в) стимулирование сбыта товара г) управление

потребительским спросом д) обеспечение связей с рынком.

16 Рекламная кампания.

Рек. кампания – комплекс мероприятий по рекламированию товара или услуги

рассчитан комплекс на определенный период и определенный район. Рекламная

компания – комплекс рекламных мероприятий осуществляемых в соответствии с

единой целью и концепцией. Необходимы: информационный фундамент рек.

продукции. рек. действия кампании основываются на: а) определения кратко,

средне и долгосрочных целей предприятия; б) максимально полная информация о

рынке; в) выделение ограничений в ведении рекламной компании; г) выделение

преимуществ товара или целей. Рекламная стратегия – широкомасштабная

долгосрочная программа направленная на достижение важнейшей рекламной цели.

Разработка рекламной стратегии предпологает определение следующих элементов:

а) целевая аудитория б) концепция товара в) выбор средств массовой

информации, реклама носителя г) разработка рекламного обращения.

17 Участники рекламного процесса.

Работодатель – рек. агентство – средство распространения рек. – потребитель.

Реклама датель – юридическое или физическое лицо явл. Источником рекламной

информации для производства, размещения и последующего распространения

рекламы. Реклама датель – заказчик рекламы, оплачивающий работы связанные с

ее производством. Реклама производитель – юредическое или физическое лицо

осуществляющее полное или частичное приведение рек. информации в готовой для

распространения форме. Реклама распространитель – с точки зрения закона юред.

или физ. лицо осуществляющее размещение или распространение рекламной

информации путем предоставления или использования имущества в том числе

технических средств: радио вещания, теле вещания, а также каналов связи

эфирного времени и/или иными способами. Реклама носитель – юред. или физ.

лицо осуществляющие размещение и распространение рекламной продукции через

СМИ и/или другими способами. Реклама потребитель – любое лицо которое может

прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение переданное конкретным

источником информации. Рекламная деятельность – организация и управление

процессом планирования, создания, производства, доведение рек. сообщения до

целевой аудитории и/или контроль эффективности рекламных мероприятий.

18 проблемы эффективности рек. ком.

Рекл – одна из разновидностей опосредованного общения. Рек. –

специализированный тип общения, призванный глубоко воздействовать на

человека, его внутренний мир, мотивы, желания и поведение. Под эффективностью

рек. ком. следует понимать как способность рекламного сообщения: 1 вызывать

определенные переживания у большой аудитории 2 сместить ценностные установки

3 породить необходимые ожидания 4 повлиять на процесс принятия решения

человеком находившемся в ситуации свободного выбора в реальной жизни.....

Следовательно любое слепое заимствование опасно. Являясь представителем той

или иной культуры человек одновременно явл. и насителем ценносей, традиций

представлений. Имеюшие место различи: 1 построение и организация пространства

рекламных сообщений. 2 в цветовом решении. 3 в стили обращения. 4 специфика

использования образа человека. 5 природный объект. Они имеют место быть и

свидетельствуют о том что западная, восточная и российская культуры разнятся

на глубоком уровне подсознания. Вот это отличие отражается как в процессе

изготовления рекламной продукции так и в процессе ее потребления. Русское

идеальное сообщение должно обладать след. характеристиками: 1 быть

притягивающим 2 гармоничным 3 красочным 4 в меру активным 5 достаточно

сексуальным 6 быть определенно ясным, но оставляющим ощущение некоторой

недосказанности и обещание некоторого предвкушения. Недооценка социального

фактора неизбежно приводит к тому что рекламное сообщение других культур

просто непонятно нашему потребителю. При создании рек. сообщения необходимо

учитывать особенности той культурной среды в которой предполагается

размещение. Любое рек. сооб. должно быть подвергнуто психологической

экспертизе... Рек. без учета психологических факторов – это не

профессиональная реклама, а следовательно не эффективная.

19 Детство рекламы.

Реклама была маленькой до промышленной революции. И поэтому в бизнесе,

политике и культуре играла второстепенную роль. Занималась реклама: 1-

обслуживание мест торговли 2- в основном она была представлена оральной и

вывесочной рекламой 3- в основном была товарной 4- была скорее

информационной, чем имджевой 5- не явл. самостоятельным элементом рыночных

отношений 6- не была профессиональным видом деятельности.

20 Период взросления.

Период юности развивается примерно в рамках социального века середина 18-19в.

Этот период характеризуется рядом обстоятельств: 1- эпоха великих

географических открытий привела к принципиальному расширению ассортимента и

номенклатуры товара. 2- в сферу мировой торговли был вовлечен весь мир и она

становится глобальной. 3- появление паровозов и пароходов увеличило,

ускорило, и удешевило перевозку товаров, сделав их доступными. 4-

индустриальная революция в Европе и Северной Америке создала изобилие

товаров. 5- в процессе производства продажи и транспортирования товаров

оказалась значительная часть населения планеты. 6- ввоз золота из колонии

сделал значительней, богаче население Европы. 7- повышение жизненного уровня

жителей Западной и центральной Европы и Северной Америке привело.. В итоге:

а) торговля становится индустрией м важнейшим элементом цивилизованного

образа жизни б) цивилизованная часть мира разделилась на продавцов и

покупателей в) мирт вступает в рыночную стадию своего развития г) появились

профессиональные рекламисты.

22 Эра рекламы.

С середины 20в. начинался период мировой глобализации. В это время реклама

превратилась в одно из важнейших действующих лиц мировой глобализации. Этому

способствовали: 1- развитие научно технического прогресса обусловило

появление TV, компьютеров, сотовую связь. 2- мировая унификация производства,

транспорта, связи политики и культуры. 3- глобальный процесс

демократизации.4- превращение массовых культур в основной культурный феномен.

5- превращение рыночной ментальности в ее господствующий тип. 6- превращение

рекламы в основного спонсора СМИ. 7- превращение имиджевой рекламы в ее

основной тип. 8- превращение имиджевой рекламы в важнейший элемент массовой

культуры. 9- превращение рекламного бизнеса в основного спонсора массовой

культуры. 10- превращение рекламы из двигателя торговли в двигатель мировой

экономики. 11- превращение рекламы в одного из основных социокультурных и

экономических феноменов.

21 Время зрелости рекламы.

С середины 19-середины20в. это время зрелости рекламы. Характеризуется:

стремительным развитием рыночных отношений и формированием культа

потребления. Этот процесс шел, нарастающей постоянно, повышая роль рекламы.

Благодаря чему: 1- рыночные отношения стали доминирующими в мировой

экономике. 2- рыночный тип экономики становится синонимом цивилизованности и

прогресса. 3- покупатель стал массовым, глобальным явлением. 4- доминирование

демократических начал в западном мире активизировало политическую жизнь его

населения. В политику, как и в торговлю, оказались втянуты миллионы людей.

Политика стала массовой и глобальной. Появилась политическая реклама. 5-

Появление телефона и глобальной многотиражной прессы превратило мас. ком. в

важнейший элемент политики экономики и культуры. 6- появление радио

превратило МК в тоталитарный феномен человеческой цивилизации. 7- реклама

через прессу и радио стали глобальным массовым явлением. 8- появилась

массовая культура явл. идеологией индустриальной эпохи. 9- произошла

трансформация рекламы из инструмента обслуживания мест торговли в средства

привлечения покупателя к этому месту. 10- произошло превращение рекламы в

самостоятельный элемент рынка и политики.